חלק #1 - עיבוד מידע המוח שלנו נועד כדי שיהיו לנו רעיונות - הוא לא נועד להחזיק אותם. כמה רעיונות טובים היו לכם… שפשוט נעלמו? רגע אחד זה שם - רעיון לעסק, משפט חכם, כיוון חדש לחיים… ואחרי שעה אין לכם מושג מה זה היה. זה לא כי אתם לא מספיק חכמים. זה קורה כי אנחנו חיים בעולם מוצף: אלפי גירויים חיצוניים ביום בין 6,000 ל-70,000 מחשבות ביום ואז קורה שמופיעים לנו רעיונות טובים, אבל שאין לנו מערכת שתופסת את הרעיונות בזמן… והם פשוט נעלמים. הרבה מעבר ללשמור מידע הבעיה היא לא שאין לכם רעיו